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跟風若不止步 木門產業升級難上加難

發表時間:2014-04-01

家居產品一直以來同質化現象較為嚴重,特別是門窗產品。近幾年來木門企業更重視渠道建設、產品設計等方面,卻很少在產品功能上有所創新和發展。

2014年,木門行業轉型迫在眉睫

由于多年的同質化發展,導致木門行業設計能力不足、產品缺乏個性化設計,自主品牌建設動力不足,產業因同質化而身陷價格戰漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。各種創新產品的推出之日,就是該產品由巔峰之作淪為大眾平民的開始,雖神不似,但形似+價格的組合,一度讓國內木門企業對產品創新望而卻步。2014年,各大木門企業面臨著新一輪的轉型升級,諸多木門企業也意識到,只有通過調整轉型才能帶來可持續發展能力,木門企業亟須進行全方位的改革創新。

“跟風”若不止步,產業升級難上加難

隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭,而且在市場萎靡不振的環境下,根本無法消化大量同質產品。今年木門市場隨著各方成本壓力,比往年要更為嚴峻,一方面由于大環境因素下家居市場本來就不樂觀,市場的消化能力已經趨于飽和,另一方面則是同質化現象非常嚴重,大家賣的產品材質基本上相同,只是外觀有些品的流通速度就會放慢,反過來又影響了產品的更新速度,還會讓商家們飽受庫存的積壓,甚至會讓某些經營不善的企業面臨倒閉。

福緣木門負責人卻對業內日益成風的“模仿”感到擔憂,認為這不利于整個產業的升級。木門行業的相互仿造是一個很嚴重的問題!一些企業一直遵循跟風模仿的制造,產品大相徑庭,根本沒有自己的創造,何來出新的產品、新的設計。產業要想升級自然是難上加難。

行業要發展,創新才能找到突破口

木門企業當下面臨的首要問題是整個市場的品牌太多太雜,產品設計沒有個性。在意大利、德國等國家,市場上的木門品牌只有不超過10家,都是幾十年、上百年的老店。每個品牌都有自己獨特的風格,一眼看過去就知道是什么牌子。木門企業要發展,尤其在不太景氣的市場條件下,只有創新才能找到突破口,贏得競爭,創新包括很多方面,關鍵在于產品的創新和營銷的創新。

創新是木門企業興旺發達的關鍵,對于一個企業來說,無論實力多么雄厚,創新文化一旦停步不前,企業就會失去發展動力和活力,成為強弩之末。在當前形勢下,木門企業應堅持與時俱進、不斷創新、拓展思路、豐富內涵,積極適應企業戰略規劃的調整、改革發展的深化和市場環境的變化,堅持立足于企業的發展戰略,著眼企業未來發展,確定企業文化建設的內容和形式,使企業文化真正為實現企業實現成功轉型目標服務。

 

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