中國將成全球最具發展潛力五金刀具市場
中國是全球最具發展潛力的刀具市場,不少跨國刀具集團在自身發展戰略中,把擴大在中國的刀具銷售作為首選,各企業的亞太總部、研發中心、培訓中心、物流中心紛紛落戶中國,從而以中國為中心輻射亞洲,更加直接便捷地服務于客戶,更好地滿足亞太地區客戶的需求。 盤點下來,圍繞中國刀具市場這塊巨大的“蛋糕”,市場上活躍著的國外刀具傳統上分為山特系、IMC系、美國系、歐洲系、日本系五大系,他們在中國市場上與國產刀具進行著兵不血刃的戰爭。 派系之爭 五大派系中,山特維克集團旗下包括可樂滿、瓦爾特、山高、萬奈特、Safety、多馬等。 2012年6月6日,山特維克可樂滿大中華區北京效率中心隆重開業。效率中心是山特維克可樂滿在金屬加工領域獨創的概念,全球共有27個效率中心分布于20多個國家。 雖然山特系是全球刀具市場的領頭羊,但肯納、三菱、IMC都是“第二把交椅的有力競爭者”。2012年4月2日,IMC首席執行官JacobHarpaz在特固克第二工廠開幕活動的演講中說道:“IMC集團在世界上是金屬切割第二大刀具制造商公司,因此在很多領域排名不是第一就是第二。”對全球業內頭把交椅的覬覦之心溢于言表。 而美國系主要以肯納為代表。2011年,肯納金屬公司得到大約24億美元報酬,其中來自北美以外地區的收入超過50%。當然,美國系刀具還有STELLRAM、MILLSTAR、美福M.A.Ford、SGS、GARR、STAR等刀具品牌。 日本系包括三菱、京瓷、住友、泰珂洛、歐士機、黛杰、不二越、日立等。和機床整機一樣,日系刀具的性價比在中國很有優勢。 歐洲系主要以德國為主,包括MAPAL、Guehring、EMUGE,Fraisa、VARGUS、HORN、霍夫曼等。 盡管國外品牌刀具在中國市場風生水起,但這些年來,中國市場也成就了像株洲鉆石、廈門金鷺、鄭鉆等優秀的企業,加上原來的四大工具廠,大概有10家骨干企業,都完成了從傳統刀具向現代刀具行業的轉型,而且一年比一年發展得好,他們已進入了快速增長期。 不過,我國每年進口刀具約占市場總量的1/3,而且全是現代高效刀具。國產刀具中,稱得上現代高效刀具的僅占10%~15%。這表明中國成為全球最具發展潛力的刀具大市場的同時,高端市場被跨國企業占據,國產刀具發展任重道遠。 此外需要提及的是,在亞洲市場上,中國臺灣刀具(正河源、上虎、DHF、安威等)及韓國刀具在中國刀具市場上也有一定的地位,特別是中國臺灣刀具,以其較低的價格和較好的實用性深得中國客戶之心。 賣刀具更是賣服務 與機床一樣,客戶購買刀具,并不只是需要刀具本身,更需要達到完美切削的要求。 因此,對于刀具制造企業而言,銷售刀具就不能只是描述簡單刀具本身的性能指標,也需要研究客戶要加工工件的材質,結合其成本,給出一個系統的解決方案。 “目前的形勢是,客戶希望每年成本都有一定比例的下降,但對于服務的要求卻總是在提高。”山特系下某品牌刀具銷售人員告訴記者,今年形勢不好,公司業績下滑有20%左右,而客戶這一減一增的心理預期也在加大公司運營的成本。 刀具屬于消費類工業品,價格就是競爭市場的武器,定價不能高過同類產品過多。因此,除了規模化銷售來攤平成本外,做專也是企業獲得相應利潤的一個重要途徑。 實際上,隨著新型制造行業的產生以及客戶對生產效率越來越高的要求,當今的國際刀具制造企業都在細分自己的技術團隊。不光可樂滿,還有其他國際刀具制造企業如伊斯卡、肯納、山高等,從研發到技術服務團隊,已經擁有了模具工業組、汽車工業組、航空工業組、MTB組,還有新增加的能源工業組、醫療產業組等。 由于刀具行業的特性,刀具制造企業往往都希望自己的產品品種齊全,這樣也方便為客戶提供全方位的解決方案。但因為加工產品的特性,往往又需要往精、專的方向使勁。 比如,山高為了進一步完善刀具的產品系列,成功收購了法國刀柄和鏜刀制造公司EPB以及荷蘭生產整體硬質合金銑刀的Jabro公司。 山高方面表示,將在2012年新加坡航空展上展示專為航空航天應用設計的多種刀具解決方案。該公司將聚焦用于切削加工鈦合金、鋁合金、耐熱高溫合金和復合材料的新產品上,可以滿足今天大多數航空航天、國防制造等行業的應用。 因此,“大”與“專”對每個刀具制造企業而言都是一種平衡的藝術。業內有關人士認為,現在要說山特維克最大,很多時候是從銷售額的角度來講的,他們的產品最大優勢就是全。
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